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                            在线音乐产业价值链发展影响因素及对策

                            时间:2013-06-06 来源:未知 作者:小韩 本文字数:6267字
                            论文摘要

                              GENJUZHONGGUOHULIANWANGLUOXINXIZHONGXIN(CNNIC)ZAIJINGFABU《DI32CIZHONGGUOHULIANWANGLUOFAZHANZHUANGKUANGTONGJIBAOGAO》HE《2012ZHONGGUOWANGLUOYINLESHICHANGNIANDUBAOGAO》XIANSHI,JIEZHI2013NIAN6YUEDI,WOGUOWANGMINGUIMODADAO5.91YI,HULIANWANGPUJILVWEI44.1%,JIAO2012NIANDIYOUTISHENG2%.QIZHONG,TONGGUOHULIANWANGTIGONGZAIDIANNAOZHONGDUANXIAZAIHUOZHEBOFANGDEHULIANWANGZAIXIANYINLEYICHENGWEIZHONGGUOWANGMINZUIDAWANGLUOYINGYONG,YONGHUGUIMOWEI4.36YI,SHIYONGLVWEI77.3%,JUNBISHANGYINIANYOUSUOTIGAO,YONGHUNIANZENGZHANGLVWEI13%,ZAIXIANYINLECHANPINYUEZHANJUYINLEZONGXIAOLIANGFENEDE25%.SUIZHEZAIXIANYINLEDEBUDUANFAZHAN,CHUANTONGYINLEZAIYINLECHANYEZHONGDEDIWEIZHUBUBEIQIQUDAI,ZAIXIANYINLECHANPINWEIYUELAIYUEDUODEWANGLUOYONGHUSUORENKE,DUIRENMENDERICHANGSHENGHUOCHANSHENGLEGUANGFANYINGXIANG。

                              DANSHI,YOUYUCHANYEJIAZHILIANBUCHANG,SHANGYEMOSHIZHIHOU,YOUQISHIBANQUANBAOHUJISHUDELUOHOU,ZAIXIANYINLECHANYEMIANLINFAZHANKUNJING。YINCI,CONGZAIXIANYINLECHANYEJIAZHILIANHUANJIEDEFAZHANTEZHENGYIJIWOGUOZAIXIANYINLECHANYELIANDECUNZAIWENTIRUSHOU,ZHENGHECHANYELIAN,JIAQIANGZHENGFUZHENGCEYINDAOYUXINGYEZILV,ZHIDINGFUHEXINXINGSHIXIAZAIXIANYINLEFAZHANDEFALVFAGUI,TANJIUJIANGUXINGYEGEFANGLIYIDEFAZHANZHILU,FENXIZAIXIANYINLEZHUANXINGDECELVE,YIJINGCHENGWEITUIJINZAIXIANYINLECHANYEFAZHANDEDANGWUZHIJI。

                              一、产业价值链理论
                              
                            星云棋牌官网下载   产业链作为产业经济学中的一个重要内容,是产业中各个部门之间基于一定的技术经济联系,并依据特定的逻辑和时空布局关系形成的链条式关联形态。20世纪80年代,美国哈佛商学院教授迈克尔·波特在《竞争优势》一书中最早提出了价值链理论,把价值链的活动划分两个方面,即生产、营销、运输、售后服务等基础活动和生产要素供给、技术、人力资源等支持活动。他认为处在产业链活动中的某一环节的企业,要获得和保持市场的竞争优势不仅取决于其内部价值链系统,还取决于外部更大的产业价值链系统。所以,企业的价值链应与其上游原料供应商、下游产品销售商以及最终顾客的价值链之间有着密切联接.

                              ZUZHISHIFOUKAIFACHULEZUIJUYOUJIAZHIDECHANPINHEFUWUSHIYOUCHANYELIANZHONGJIAZHIHUODONGDECHENGBENHETAMENSUOCHANCHUJIAZHIJUEDINGDE。QIYEDEJINGZHENGYOUSHIJIUSHIZAIZUZHIHEZHENGHEZHEIXIEHUODONGDEGUOCHENGZHONGZHANXIAN。SHOUXIAN,QIYEYINGJINKENENGDIYANZHANGZIJIZAICHANYEJIAZHILIANSHANGDEYEWUFANWEI,BINGCAIQUHENGXIANGHUOZONGXIANGJICHENGDEFANGSHIKAIZHANSHENGCHAN。

                            星云棋牌官网下载   QICI,JIANGQIYEJIAZHIHUODONGJINXINGFENJIE,CONGERYIYUSHIBIEGEGEQIYEDEJINGZHENGYOUSHI。ZUIHOU,KEYISHIQIYELEJIETANENGCHANSHENGJIAZHINEIBUFENQINGKUANG,TONGSHIYELEJIEBUNENGCHANSHENGJIAZHIDEBUFEN。ZONGZHI,QIYEZHIYOUZAICHUANGZAODEJIAZHIDAYUSUOFUCHUDECHENGBENSHI,CAINENGHUODELIXIANGDEHUIBAO。

                              二、在线音乐产业价值链
                              
                              在线音乐产业价值链从内容提供商到最终消费者的价值增值过程中,是一个涉及前期制作、网络传播和线上消费诸多部门的复杂系统,在线音乐产品作为一种沟通、交融的艺术作品,也需要以上战略联盟的关系链。

                              (一)在线音乐产业价值链结构分析
                              数字时代的来临为整个音乐产业带来风险和机遇,影响着传统音乐产业的产业价值链条的变化和运营模式的改变。在网络的超强传播力下,急于突破瓶颈的传统唱片公司,以及众多网络运营商、服务提供商(SP)、内容提供商(CP)甚至电信运营商都加入进来,在产业链的各个环节产生了新的业务类型和竞争模式,如果对在线音乐产业价值链的构成进行细化,这种模式实际是一个包括“着作者-内容提供商-软件供货商-服务提供商-电信运营商-消费者”的链条.其中,内容提供商包括拥有版权的音乐公司和从唱片公司购买了版权的音乐制作公司,主要企业如滚石、华纳、百代、太合麦田等;软件提供商指客户端的程序,主要有QQ音乐盒、酷我音乐、酷狗音乐、千千静听、虾米电台、豆瓣电台及其他新型WEB在线播放终端。服务提供商,主要是指以网站形式为用户提供音乐内容的企业,包括九天音乐网、一听网、巨鲸网、音悦台、豆瓣电台、九酷音乐等专业音乐网站,百度听、新浪音乐、搜狗音乐等门户网站;电信运营商包括互联网、移动互联网、电信运营网络、有线电视传输网络、卫星网络,建立起CMS取代传统的库存和运输。上述各类企业在产业价值链条上存在上下游关系,内部的业务联系和活动构成了在线音乐产业价值链,并最终决定能够实现多大的价值。

                              YOUYUWANGLUOJISHUDEFAZHAN、CHUANBOQUDAODEDUOYUANHUAYIJIXIAOFEIZHEPIANHAODEBIANHUA,SHIDEZAIXIANYINLECHANYEDEJIAZHILIANHUANJIECHUXIANYUCHUANTONGYINLEWANQUANBUTONGDETEZHENG,ERZHEIXIETEZHENGCUSHIZAIXIANYINLECHANYEBIXUDUIQIYUNYINGCELVEJINXINGXINDEDIAOZHENG,ZAIJISHU、XIAOSHOUQUDAOHEYINGLIMOSHIFANGMIANJINXINGCHUANGXIN,BINGJIANLIXINDEBANQUANBAOHUJIZHI,YISHIXIANZAIXIANYINLECHANYEDEJIANKANGFAZHAN。

                              (二)在线音乐产业价值链盈利模式
                              
                              1.在线广告模式
                            星云棋牌官网下载   目前,国内最主要在线盈利模式是通过收取广告费为用户埋单,百度、腾讯、网易等网站均在此模式下运行。这种模式通过用户流量带来的收入而不是从版权的直接销售中产生收入,音乐服务提供商们利用网络用户点击量、注册会员数量等方式吸引企业来投放广告。

                            星云棋牌官网下载   DADUOSHUZHUANYEYINLEWANGZHANRUYITINGYINLE、JIUKUYINLEDENG,YESHICAIYONGZHEIZHONGKAOGUANGGAODEFANGSHIJINXINGYINGLI;ERZAIXIANYINLEHEDUANSHIPINWANGZHANRUYOUKU、TUDOU、LESHIDENG,ZETONGGUOZAIYINLESHIPINZAIRUQIANCHABOGUANGGAO,CONGERHUODEYIDINGDEGUANGGAOSHOURU。

                              2.歌曲下载模式
                              2013年6月起,包括虾米音乐、百度音乐、QQ音乐、酷狗音乐、多米音乐、酷我音乐等在内的知名音乐网站将试行全面歌曲下载收费,过渡期2个月.该模式是顺应市场消费需求的一种销售方式,部分音乐网站和公司通过这种方式吸引一批音乐爱好者,并长期为他们提供音乐产品。通过提供与免费会员差异化的服务和内容,付费会员可以无限制地从某个音乐资源库获取音乐数据流,可直接下载单曲甚至是单曲的节选及享受其它信息。在此模式下,音乐服务提供商通过向内容提供商支付一定的费用得到在线音乐产品的版权,从而实现在互联网上的销售,并根据歌曲的下载量支付约定比例的费用给内容提供商。

                              3.增值服务模式
                              由于盗版,免费音乐占据了在线音乐的绝对主流。所以,正版在线音乐应该提供更多增值服务,如提高下载速度和音乐品质、提供针对性产品等,才能吸引消费者付费。例如,美国的潘多拉(Pandora)网络电台建立的“音乐基因组计划”,通过聘请音乐专家为歌曲打分而标记其特征。如果你喜欢听一首歌,程序会自动寻找跟这首歌的“基因”相同的歌曲,电脑会通过网络自动提供各种你可能喜欢的歌曲。其独到之处在于它完全可以根据一首歌的本身特征,探究音乐相似性背后的东西,而不需要了解用户的喜好就可以把用户牢牢吸引住,实现通过计算机技术向用户智慧地推荐他们喜欢的音乐.所以,在此模式上,国内在线音乐还需进行更深入的探究。

                              4.在线演出模式
                            星云棋牌官网下载   在线音乐商业盈利方面,创新性应用带来了在线音乐商业模式的改变,其中在线音乐市场新的规模增长点为在线音乐演出模式。

                            星云棋牌官网下载   2012NIANZAIXIANYINLESHICHANGGUIMOBI2011NIANDE3.8YIYUANZENGZHANG379%,YIDADAO18.2YIYUAN(ZAIXIANYINLEFUWUTIGONGSHANGSHOURU,BAOHANZAIXIANYINLEYANCHUSHOURU),ZAIXIANYINLEYANCHUDESHOURUKUODALEZAIXIANYINLESHICHANGDEGUIMO.WANGLUOSHIDAIDEYINLEJUYOUQUANMINCANYUXINGDETEDIAN,WEISHIYINGZHEIYITEDIAN,ZAIXIANYANCHUMOSHISHIWEIGUANGDATINGZHONGQINGLIDAZAODEQUANXINYULEHUDONGTIYANPINGTAI。YIFANGMIAN,YOUFUWUYUNYINGSHANGTIGONGZAIXIANYANCHUPINGTAI,AIHAOYINLEDEYONGHUKEZAIWANGSHANGSHANGCHUANFANCHANGHUOZIJICHUANGZUOGEQUZAIWANGLUOSHANGYANCHANG,BUFENYUANCHUANGYOUXIUZUOPINBEICHANGPIANGONGSITUIGUANGBINGJINXINGWANGLUOXIAOSHOU;LINGYIFANGMIAN,KEYAOQINGYIXIEZHIMINGGEXINGHUOWANGLUOGESHOUZAIXIANYANCHU,TONGSHIYUWANGMINJINXINGHUDONG,XIYINGEMICANYUDADAOTISHENGSHOURUDEMUDE。

                              5.其他服务模式
                              此模式是在线音乐盈利发展的趋势,主要是指通过提供音乐衍生产品和服务,融合音乐与其他在线行业,如游戏音乐及软件音乐。很多游戏玩家随着游戏级别的上升,对游戏音乐也提出了更高要求,希望拥有完美结合的音乐来配合游戏以满足其休闲娱乐的需求。因此游戏商们及第三方软件供应商一方面可以从音乐公司和版权人处获得音乐使用授权,并将授权后的音乐添加到游戏中;另一方面通过雇用团队专门制作网游音乐,在音乐服务提供商签约支付一定费用后,将其游戏加入网页中或音乐播放器中,或者在音乐播放器安装使用过程中捆绑其他企业的软件。

                              ZONGZHI,ZAIXIANYINLECHUANBOBUJINSHIJINGJIXINGWEI,GENGSHICHENGZAILEJUDADEWENHUAJIAZHI。YOUYINLEZHEZUOQUANREN、CHANGPIANGONGSI、YUNYINGSHANG、TIGONGSHANG、YONGHUZUCHENGDEYITIAOZAIXIANYINLECHANYELIAN,BUTONGDEJINGYINGCELVEHEYINGLIMOSHIHUISHIGAILIANTIAOZHONGCHANYECHANSHENGBUTONGDEJIAZHI,SUOYIXIEDIAOGEFANGLIYIGUANXI,XUNZHAOFUHECHANYETESEDEYINGXIAOCELVE,GOUJIANCHANYELIANGEFANGGONGYINGDESHANGYEMOSHI,CAISHIZHONGGUOZAIXIANYINLECHANYENENGFOUZHONGZHENDEGUANJIAN。

                              三、影响在线音乐产业价值链的因素分析
                              
                              (一)在线音乐版权问题版权问题
                              依然是困扰网络在线音乐发展的巨大障碍。在线音乐产品的版权混乱由来已久,网络上的音乐被无偿的下载和使用,实体唱片的销量却呈现连续下降的,影响了音乐版权的正常使用,扰乱行业秩序。传统着作权保护模式己经落后于新技术的发展,互联网的版权机制尚未健全,相关法律法规也并未健全和落实。若是没有有效的版权保护机制,音乐制作者的创作意向和热情将会受到严重打击,并对整个产业带来毁灭性的打击。如何保障网络音乐创作者的版权和网络音乐制作商的权利,仍然是法律和技术需要共同解决的问题。

                              (二)商业模式难以突破
                            星云棋牌官网下载   随着网络使用的深入,适应了免费使用网络资源的网民将这一习惯带到了在线音乐市场。我国在线音乐市场目前主要仍采用免费服务的商业模式,通过在网站植入广告并收取一定费用,此模式盈利空间小且周期长。近年来,也有部分在线音乐企业尝试采取付费模式,以提供VIP服务、高级会员服务等形式向网络用户进行收费,但由于收费会员人数少、比例小,未能成为主流的商业模式。各在线音乐企业在商业模式方面虽然不断进行着探索和创新,但创新力度小,未能取得大的突破和进展,加上网络音乐用户付费的意识较弱,网络音乐内容的质量参差不齐,运作模式上或多或少存在着不规范操作现象,使得在线音乐企业无法形成合理和规范的商业模式.

                              (三)分配协调机制缺乏
                              目前,无线音乐已形成较为固定的分配机制,即网络运营商占有15%的分成,服务提供商与内容提供商则占85%的分成,而在线音乐盗版几乎是100%,还没有形成一个良好的运行机制,版权方和渠道方之间信任缺失,版权方希望收取高额的版费,而渠道方则希望通过实际使用量来进行结算。由于尚未建立公开、规范的收费统计和结算平台,使得既得的利益分配难以公平合理地实现,产业内缺乏有效分配协调机制,从而成为阻碍在线音乐产业发展的一个症结所在。在文化部的积极协调下,相关内容提供商、网络相关企业和移动运营商于2011年6月发起成立了“网络音乐行业发展联盟”,并共同签署了“网络音乐行业发展联盟公约”,对内容制作、规范行业竞争、行业内部纠纷处理等方面进行了约定,但由于行业问题比较复杂,在结算机制和版权费用方面仍然存在较大分歧,未能形成具体约定,需要利益双方进一步建立良好的沟通渠道,完善利益分配机制.

                              (四)原创作品和人才不足
                              在线音乐虽然作为网络文化产业的重要组成部分,政府及产业链各方已通过多种形式对原创音乐作品进行支持和扶植,新型的人才培养和选拔模式对传统的音乐人才也产生了一定的冲击和挑战,如中国网络音乐节、中国网络音乐之旅和2012年在线选秀节目。但由于盗版、盈利模式等问题,其原创音乐创作者却在逐渐减少,纷纷转行作影视或其他行业。加之,音乐企业收益水平得不到保障,投入的同时不能得到应有的产出,导致在线音乐原创作品的数量呈现逐年减少势头。

                              四、在线音乐产业价值链发展对策
                              
                              (一)加强版权保护和合作
                              我国已有关于在线音乐的《互联网文化管理暂行规定》和《关于网络音乐发展和管理的若干意见》管理制度是明确了经营主体的市场准入制度和产品的内容审查制度,而对于侵权盗版方面的规定没有涉及,使版权问题成为在线音乐产业价值链健康发展的瓶颈。所以,要解决在线盗版,使在线音乐产业有序发展是当务之急。

                            星云棋牌官网下载   SHOUXIANSHIZHENGFUWANSHANXIANGGUANDEZHEZUOQUANFAHEXINXIWANGLUOCHUANBOTIAOLI,BINGYAOQIUZAIXIANYINLECHANYEZHONGGEGELIANTIAOQIYEPEIHEJUTIZHIXING。

                            星云棋牌官网下载   QICISHICAIYONGFENJIEDUANDAJIQINQUANDAOBANDEXINGWEI。CIXINGDONGZHENDUIDAOBANZHEDEQINQUANXINGWEICAIQUZHUJIJINGGAODEFANGSHI,RUGUODAOBANZHEJUBUTINGZHIQINQUAN,JIANGDONGJIEQIWANGLUOZHANGHU、GUANBIWANGZHANZHENGDUNSHENZHISUZHUFALV。ZUIHOUYAOSHIBANQUANCONGDUILIZOUXIANGHEZUO。HULIANWANGDEFAZHANWANQUANGAIBIANLEYINLEZUOPINDESHIYONGFANGSHI,ZAIWANGLUOHUANJINGXIA,CHANGPIANGONGSIYONGFALVSHOUDUANLAIBAOHUZISHENDEZHISHICHANQUAN,XIANDEYOUXIELIBUCONGXIN。YINCI,ZUOWEICHANGPIANGONGSIYINGGAISHUNYINGHULIANWANGJISHUDEFAZHAN,ZAIZHEIGEJICHUSHANGXUNQIUXINDEFAZHAN。YIFANGMIAN,YAOZAIJISHUSHANGXIAGONGFU;LINGYIFANGMIAN,YAOSHIDANGGAIBIANZIJIDEJINGYINGMOSHI,YUWANGLUOFUWUSHANGDACHENGQUANMIANZHANLVEHEZUO,YIDADAOLIANGZHEGONGYING。

                              (二)建立业态融合发展模式
                              加快在线音乐与其他产业的融合,形成良好的互动发展,既能进一步推动在线音乐产业的创新实现跨越式发展,同时也能为推动经济结构战略性调整、转变经济发展方式、提升其他产业竞争力作贡献.一是与信息技术的融合。现代信息技术的发展是音乐与其他产业融合的基础,其在音乐产业领域中的广泛应用是音乐产业融合的根本原因。由于计算机技术被广泛应用于音响合成、人工智能作曲和辅助作曲系统等,所以应尽快实现音乐产业与信息技术产业的融合。二是与无线音乐的融合。随着网络的发展,网络音乐的两块业务(在线音乐和无线音乐)之间的界限将越来越模糊。在线音乐内容提供商、网络运营商如能把握机会,将两者有机地融合,是网络音乐内部整合发展的必行之路。三是与互联网的融合。互联网供应商会提供如下与在线音乐有关的服务:音乐资讯、音乐(如歌曲、铃声、彩铃等)的下载、在线音乐欣赏、音乐的P2P服务等。四是与传媒产业的融合。可以利用电视、电影等传媒的优势,达到双赢目的。

                              (三)完善和创新收益分配
                            星云棋牌官网下载   我国在线音乐付费下载时代来临,但目前收益分配仍没有统一模式,严重影响了音乐企业和音乐创作人的积极性,只有让在线音乐产业链中的各个环节享受到应有的收益,才能更好地促进企业有效的运作。

                            星云棋牌官网下载   SHOUXIAN,WANSHANCHANYELIANSHOUYIFENPEI。YAOCHULIHAOZAIXIANYINLECHANYELIANGEFANGDELIYIGUANXI,NEIRONGTIGONGSHANGHEFUWUYUNYINGSHANGDELIYIFENCHENGWENTIYOUWEIZHONGYAO,YAOPINGHENGHAOERZHEDELIYIGUANXI,YIFANGMIAN,FUWUYUNYINGSHANGYINGZAIZHIFULENEIRONGTIGONGSHANGSHOUQUANXIEYIGUIDINGDEBANQUANFEIYONGHOU,CAINENGXIANGYOUSHIYONGYINLEZUOPINDEQUANLI;LINGYIFANGMIAN,NEIRONGTIGONGSHANGYAOHELIJIANGDIZAIXIANYINLEDEBANQUANFEIYONG,SHIDANGJIANSHAOXIAOSHOUSHOURUHEGUANGGAOSHOURUBILI,CONGERJIANQINGFUWUYUNYINGSHANGDECHENGBENYALI,BINGTIGAOQICHANPINYINGXIAODEJIJIXING。

                              QICI,CHUANGXINCHANYELIANSHOUYIFENPEIMOSHI。2010NIAN11YUE,JIAQIAOCHONGLEDUIDENGLUPINGGUOSHUZIYINLEXIAOSHOUPINGTAIiTunes.JIAQIAOCHONGYUPINGGUOGONGSIDEHEZUO,PINGGUOGONGSICHULEHUIXIANGYONGYOUJIAQIAOCHONGYINLEMUDAIFAXINGQUANDEBAIDAICHANGPIANGONGSIZHIFUBANQUANFEIYONGWAI,HAIJIANGBAJIAQIAOCHONGLEDUIZAIiTunesPINGTAISHANGXIAOSHOUSUODEBUFENLIRUNYIBANQUANTEXUFEIYONGDEXINGSHIZHIJIEFENJIJIAQIAOCHONGLEDUIYIJIYONGYOUQI200DUOSHOUZUOPINDEFAXINGQUANDESony/ATVCHANGPIANGONGSI。ZHEIYIJUDONGDAPOLECHUANTONGYINLEJIEJIUBANQUANZHIFUDEMORENXINGGUI,PINGGUOGONGSIYUJIAQIAOCHONGLEDUIDEHEZUO,JIZAIXIANYINLESHICHANGDAILAIYICHANGFENPEIFANGSHIDEGEMING,BINGJIANGZUIZHONGGAIBIANZHENGGESHUZIYINLEHECHUANTONGYINLESHICHANGDEGEJU。

                              (四)建立健全人才培养机制
                              对于在线音乐产业来说,只有拥有高素质的人才队伍才能创作出更多高品质的原创作品.为培养在线音乐的专业人才,应从多渠道建立健全培养机制。首先,需要政府进一步加大扶持力度。通过培育及引入有经验的大型唱片机构和数字营销顾问,对整个音乐产业链的发展起到助推作用,让更多的音乐机构、制作企业进入良性运转的轨道。其次,在线音乐产业链中的企业应加大员工内部自主培训和外部输出培训的投入,发展和提升创作人员和员工的专业能力。最后,专业院校应该开设媒体经济、数字音乐、网络艺术管理和娱乐营销等专业,以培养在线音乐产业链需要的复合型专业人才。只有高素质的专业人才才能提高我国网络音乐原创水平,传播推广优秀的音乐作品,促进在线音乐产业的健康发展。

                              [CANKAOWENXIAN]

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                              相近分类:
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